Кратко и точно. 7 элементов правильной рекламы. Однозначно можно отнести и к контенту с копирайтингом. Встретил у Павла Давыдова:

1. Самый мощный элемент рекламы — это правда.

2. Правда не будет правдой, пока люди в нее не поверят.

3. Они не смогут поверить, если не понимают что Вы говорите.

4. Они не понимают что Вы говорите, если Вас не слушают.

5. Они не будут Вас слушать, если им не интересно.

6. Им не будет интересно, если у Вас нет воображения, оригинальности, свежести.

7. Наша работа — оживлять мертвые факты.